Directeur Marketing Digital (F/H)

Dans le cadre de l’accélération de notre stratégie digitale, nous recherchons un·e leader expérimenté·e pour piloter nos enjeux de croissance, d’acquisition, de CRM, de fidélisation et d’abonnement.

Rattaché·e a la Chief Digital Officer, vous contribuerez au développement et à la performance des plateformes digitales du Groupe, dans un environnement multicanal, multiformat et en constante évolution.

Vos missions principales :

1. Stratégie de croissance digitale

• Définir et piloter la stratégie de marketing digital du Groupe, en cohérence avec les objectifs d’audience, d’engagement, de fidélisation et de revenus.
• Élaborer la feuille de route et fixer les objectifs de performance.
• Instaurer une culture de la croissance fondée sur les tests, l’expérimentation, l’amélioration continue et la mesure de la performance.
• Piloter le budget du marketing digital et garantir le retour sur investissement (ROI) des actions.
• Anticiper les nouveaux relais de croissance liés aux usages, aux plateformes et aux modèles de consommation.

2. Acquisition et visibilité des marques

• Piloter les leviers d’acquisition et de visibilité : SEO et GEO (moteurs conversationnels et IA générative) ; acquisition payante (campagnes digitales, partenariats et syndication) ; développement de nouveaux canaux (audio, vidéo, plateformes partenaires, stores et IA).
• Accompagner les lancements de produits, de formats et d’offres éditoriales.

3. CRM, activation, fidélisation et abonnements

• Définir et piloter la stratégie CRM ainsi que les indicateurs clés du Groupe : parcours utilisateurs sur l’ensemble des points de contact et dispositifs CRM : newsletters, notifications push, marketing automation et campagnes relationnelles ; stratégies d’onboarding, de connexion, d’inscription et de fidélisation ; collecte de données first-party, dans le respect du consentement et du RGPD.
• Définir et piloter la stratégie d’abonnement, notamment pour BFM et RMC+ : acquisition, analyse de la performance et fidélisation.

4. Management et transformation

• Définir la stratégie de data marketing : collecte, tagging et exploitation des données à des fins d’analyse, de scoring et de segmentation.
• Formaliser les besoins fonctionnels liés aux outils MarTech, à la CDP, à l’identité utilisateur et à la personnalisation.
• Favoriser une culture data-driven.
• Manager les équipes de marketing digital et développer les expertises en croissance, CRM, SEO, data marketing et IA.
• Assurer la coordination avec les directions Produit, Streaming, Data, Tech, les Rédactions, la Régie, la Direction juridique et le DPO.
• Garantir la conformité au RGPD et la bonne gestion des données.
• Piloter les contrats et les prestations de marketing digital.
• Représenter le Groupe auprès des acteurs clés de l’écosystème digital et contribuer à sa stratégie d’innovation

Formation supérieure en marketing, digital, commerce ou dans un domaine équivalent.

Expérience d'au moins 8 à 10 ans à un poste de direction en marketing digital, growth marketing, CRM ou acquisition, idéalement au sein : d’un groupe média ; d’une plateforme numérique ; d’un acteur technologique ; d’un environnement générant une forte volumétrie d’audience.

Vos domaines d’expertise :

• Stratégie de marketing digital ;
• acquisition et growth marketing ;
• SEO et visibilité sur les moteurs génératifs (GEO) ;
• CRM, marketing automation et fidélisation ;
• stratégie d’abonnement et conversion ;
• data marketing, analytics et technologies MarTech ;
• intelligence artificielle appliquée au marketing et à l’automatisation ;
• RGPD et conformité réglementaire ;
• pilotage budgétaire et management d’équipes pluridisciplinaires.